Инструкция по запуску контекстной рекламы в Google Adwords самостоятельно

Этапы разработки контекстной рекламы в Google Adwords:

Этап 1. Сбор семантического ядра (СЯ)
Этап 2. Обработка семантического ядра
Этап 3. Сегментация готовых запросов
Этап 4. Написание объявлений
Этап 5. Подготовка excel-файла для загрузки в аккаунт
Этап 6. Загрузка кампании в аккаунт через программу AdWords Editor
Этап 7. Настройка кампании в аккаунте Google Adwords

Чтобы запустить рекламную кампанию в Google Adwords, следуйте нашей инструкции. Обещаем, у вас все получится!

Этап 1. Сбор семантического ядра (СЯ)

Для запуска рекламной кампании в Google Adwords нам потребуется список запросов, по которым будет идти показ объявлений. От этого этапа зависит половина успеха будущей кампании.

1. 1. Выписываем самые очевидные однословные и двухсловные фразы, по которым вас могут искать потенциальные покупатели (для примера возьмем «ремонт планшетов»);
   2. К выбранным фразам подбираем синонимы, жаргонизмы, транслитерации, глаголы (ремонт – ремонтировать, отремонтировать; планшет – планшетный пк, ipad, айпад, самсунг, samsung). Для поиска синонимов можно использовать соответствующие сервисы — www.synonymizer.ru
   3. Используя сервис wordstat.yandex.ru, расширяем СЯ. Для этого отметьте пункт «По словам», выберите нужный регион (если вы работаете в каком-то конкретном городе или оставьте «Все регионы»), вставьте двухсловную маску в строку поиска и нажмите «Подобрать». Сервис выдаст список слов, содержащих фразу «ремонт планшетов».

1. 1. Отберите те запросы, по которым вас могут искать ваши клиенты, нажимая «+» рядом с запросом.

1. Повторите эту процедуру для каждой фразы, которую вы получили на шаге 2.
2. После этого скопируйте все отобранные фразы по вашей тематике и вставьте в файл Excel.

Этап 2. Обработка семантического ядра

1. 1. Заходим в сервис «Прогноз бюджета» от Яндекс.
   2. Вставляем в окно «Ключевые фразы» все фразы, которые получили в конце этапа 1, и нажимаем «Посчитать».

1. 1. Перед вами появится список запрос. Напротив первой фразы нажимаем ссылку «Уточнить».

1. 1. В новом окошке откроется список запросов, которые содержат выбранную ключевую фразу. Ставим галочку в окошке «Словосочетания» (таким образом, выделяем все словосочетания). Внизу страницы нажимаем «Применить».

1. 1. Если есть возможность перейти к следующей странице, переходим и проделываем то же самое. Если нет, дополнительное окошко можно закрыть.
   2. Если все правильно сделано, вы увидите после основной фразы слова со знаком минус.

1. 1. Проделываем шаг 3 с каждым запросом в списке.
   2. После обработки последнего запроса нажимаем «экспортировать в .xls» внизу таблицы.

1. 1. Открываем скачанный excel-файл и копируем «Предложенные фразы».

1. 1. Заходим в сервис ppc-panel.ru/playground для выполнения перекрестной минусовки, ставим галочки напротив пунктов «Исправлять предлоги» и «Учитывать морфологию отминусованных предлогов», вставляем в левое окно скопированные фразы.

1. 1. Копируем фразы из окна «Результат обработки» и вставляем в новый excel-файл, в котором будем продолжать работу.

Этап 3. Сегментация готовых запросов

Полученные готовые запросы для удобства работы целесообразно разделить на логические группы: по тематике запроса и по уровню релевантности вашей услуге/товару.

1. Пересматриваем готовые запросы и выделяем категории. Например, если помимо ремонта планшетов вы занимаетесь ремонтом телефонов, это и будут ваши тематические группы: ремонт планшетов, ремонт телефонов.
2. Внутри групп можно создать подгруппы: Ipad, Samsung, Asus и т.д.
3. Далее пересматриваем и удаляем (или заливаем красным) однозначно неподходящие запросы, если такие попали в выборку (например, это может быть запрос «ремонт планшетов huawei», если вы на самом деле НЕ занимаетесь их ремонтом).
4. Заливаем оранжевым/желтым цветом ячейки тех фраз, которые кажутся неоднозначными (не до конца понятно, действительно ли это ваш потенциальный клиент, готовый платить за услугу ремонта).
5. Зеленым заливаем ячейки самые подходящие вам запросы («горячие»).

Этап 4. Написание объявлений

На этом этапе будем писать объявления для всех запросов.

Объявления для размещения в Google AdWords состоят из двух заголовков и текстов объявлений. Перед тем, как писать свои объявления, обязательно проверяем объявления конкурентов по нескольким фразам из каждой группы, чтобы понять, как выделиться из массы.

Далее приступаем к написанию своих объявлений.

Основные правила написание объявлений:

1. Объявление должно максимально соответствовать ключевому слову.
2. В объявлении должна быть донесена главная выгода для клиента.
3. Страница, на которую клиент попадает по ссылке из объявления, должна полностью соответствовать запросу и тексту объявления.
4. По возможности в тексте объявления нужно использовать максимальный геотаргетинг — указывать регион (вплоть до города и станции метро)
5. Используйте призывы к действию и «слова-стимуляторы» (например: дарим, скидка, подарок, бесплатно, сниженные, подарок).
6. Объявления должны быть конкретными, с четкими выгодами для клиента.
7. Используйте цифры.
8. Объявления должны быть логичными, читаемыми, написаны для людей, а не для поисковых машин.

Техническая часть написания объявлений:

1. Максимальная длина каждого заголовка – 30 символов с пробелами
2. Оба заголовка начинаются с заглавной буквы, содержатся в одной строке и разделяются дефисом.
3. В заголовках запрещено использовать восклицательный знак (!). В текстах объявлений можно, но только 1 раз.
4. Длина текста объявления не должна быть больше 80 символов с пробелами.

Для удобства предлагаем вам скачать шаблон кампании Google Adwords и нем начать писать объявления. Этот файл в дальнейшем понадобится нам для загрузки кампании в аккаунт Adwords.

Этап 5. Подготовка excel-файла для загрузки в аккаунт Google Adwords

1. 1. На листе Объявления готовим заголовки и тексты будущих объявлений. В столбец А вставляем фразы, по которым будут показываться наши объявления (фразы очищенные от минус-слов). Однако минус-слова не просто удаляем, а выносим их отдельным списком (они еще понадобятся):

1. 1. На листе Шир. Мод. keywords заполняем столбцы следующим образом:
      • Campaign: ваше название группы запросов + Шир. Мод. (например, Ремонт планшетов Шир. Мод.)
      • AdGroup: ключевые фразы без минус-слов.
      • Keywords: в этом поле вставляем ключевые слова по нужному типу соответствия Google AdWords. Для удобства используем утилиту: tools.yaroshenko.by/matchtypes.php
      Так как мы заполняем лист Шир. Мод. keywords, ставим галочку напротив Модификатор широкого соответствия, вставляем в левое окно ключевые слова без минус-слов и нажимаем «Получить ключевые слова в выбранных типах соответствия».
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      В правом окошке видим полученный список слов, который необходимо вставить в столбец С (Keywords).

1. 1. На листе Точное keywords заполняем столбцы по тому же принципу:
      • Campaign: те же название группы запросов + Точное (например, Ремонт планшетов Точное)
      • AdGroup: ключевые фразы без минус-слов.
      • Keywords: для заполнения снова используем утилиту tools.yaroshenko.by/matchtypes.php
      Только теперь ставим галочку напротив Точное соответствие

1. 1. Заполняем лист Кампании следующим образом:
      • Campaign и AdGroup вставляем из листа Шир. Мод. keywords, следом копируем Campaign и AdGroup из листа Точное keywords;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Headline 1, headline 2 и Description берем с листа Объявления.
      
      Примечание! Если у вас для каждой ключевой фразы вы написали по два варианта текстов объявлений, их можно добавить в этой таблице ниже, продублировав Campaign и AdGroup
      
      • Final URL: фактический адрес сайта/посадочной страницы, где потенциальный покупатель должен оказаться, перейдя по ссылки из объявления.

1. 1. На листе Быстрые ссылки можно задать дополнительные ссылки, которые отображаются под текстом объявления и ведут на другие разделы вашего сайта: контакты, цены, каталог, доставка и пр.

1. На листе Минус-слова добавляем вынесенные нами в п.1 минус-слова к соответсвующим фразам для кампании Модификатора широкого соответствия.

Этап 6. Загрузка кампании через Adwords Editor

1. 1. Заходим в программу Adwords Editor (скачать ее можно на официальном сайте Google)
   2. Нажимаем «+Добавить» и заходим удобным способом в свой Google-аккаунт.

1. 1. Откроется новое окно
   2. Переходим в раздел Ключевые слова и таргетинг – Ключевые слова (в разделе Управление) и нажимаем «+Внести несколько изменений», чтобы добавить свои кампании и ключевые фразы.

1. 1. Копируем таблицу с листа excel Шир. Мод. Keywords (вместе с заголовками столбцов), нажимаем «Вставить из буфера обмена», затем – «Обработать».

1. 1. Если все правильно сделано, видим в открывшемся окне количество добавленных кампаний, групп объявлений, ключевых слов. Нажимаем «Завершить и посмотреть изменения».

1. 1. Видим, что группы успешно добавились, нажимаем «Сохранить» в верхней части экрана:

1. 1. То же самое проделываем с таблицей из листа Точное keywords.
   2. Переходим во вкладку Объявления – Развернутые текстовые объявления и нажимаем «+Внести несколько изменений».

1. 1. Копируем всю таблицу с листа Кампании (вместе с заголовками столбцов), нажимаем Вставить из буфера обмена, затем – Обработать.

1. 1. Если все правильно сделано, видим в открывшемся окне количество добавленных групп объявлений. Нажимаем Завершить и посмотреть изменения. В верхней части экрана снова нажимаем Сохранить.
   2. Переходим к настройкам кампаний (раздел Управление – Кампании):
      
      Примечание! Настройку кампании можно произвести после загрузки в аккаунте Google AdWords. В этом случае в программе для дальнейшей корректной работы необходимо ввести только Дневной бюджет.
      
      • Тип кампании: выбираем Только поисковая сеть + Отключить поисковых партнеров;
      • Корректировка ставок (моб. устройства): указываем в процентах, на сколько хотим уменьшить (-) или увеличить (+) ставку на показы объявлений на мобильных устройствах;
      • Стратегия назначения ставок: выбираем Назначение цены клика вручную;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Дневной бюджет: укажите, сколько планируете тратить в день на рекламу. В любой момент этот показатель можно скорректировать;
      • Дата начала, дата окончания: указываем желаемую дату начала запуска рекламной кампании и по желанию – дату окончания. Рядом можно задать Время показа объявлений (по умолчанию показы идут 24/7);
      • Ротация объявлений: выбираем параметр Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики;
      • Метод показа: выбираем Ускоренный: показывать все объявления как можно чаще;
      • Метод таргетинга: выбираем параметр Люди из целевого местоположения;
      • Метод исключения: выбираем параметр Люди из исключенного местоположения;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Геотаргетинг: нажимаем Посмотреть или изменить. Откроется новая вкладка для изменения желаемой территории показа объявлений. Нажимаем «Изменить/найти местоположение».
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      В открывшемся окне в поисковой строке указываем город/район, в котором хотите показывать объявления и нажимаем «Найти местоположение». Программа отобразит список мест по вашему запросу:
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      Выбираем подходящий и нажимаем ОК.

1. 1. Чтобы добавить минус-слова для ключевых слов, заходим в раздел Ключевые слова и таргетинг – Ключевые слова, Исключаемый критерий и нажимаем «+Внести несколько изменений».
   2. Копируем таблицу с листа Минус-слова, Вставляем из буфера обмена и нажимаем Обработать.
   3. Если все правильно сделано, видим в открывшемся окне количество добавленных минус-слов. Нажимаем «Завершить и посмотреть изменения». В верхней части экрана снова нажимаем «Сохранить».
   4. Если вы хотите добавить Дополнительные ссылки, перейдите в раздел Расширения объявлений – Дополнительные ссылки и добавьте таблицу из excel по обычной схеме.

1. 1. После того, как все кампании загружены, изменения сохранены, в верхней части программы нажимаем «Опубликовать», чтобы отправить кампании в аккаунт:

1. 1. В открывшемся окне нажимаем «Опубликовать».

1. Когда кампании загрузятся, мы увидим, что все элементы подсвечиваются зеленым. Можно закрыть окно.

Этап 7. Настройка кампании в аккаунте Google Adwords

1. 1. Заходим в аккаунт Google Adwords (в верхнем правом угле — Войти)
   2. Во вкладке Кампании видим успешно загруженные из редактора кампании:

1. 1. Выбираем кампанию, с которой планируем работать, переходим во вкладку Настройки – Все настройки:

1. 1. Переходим к настройкам кампании:
      • Тип: нажимаем Изменить, в открывшемся меню выбираем Только поисковая сеть. В правой части окошка выбираем Все функции и нажимаем «Сохранить»:
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Сети: нажимаем «Изменить» и убираем галочку с пункта «Включить поисковых партнеров»;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Устройства: нажимаем «Изменить корректировку ставок для устройств», в открывшейся вкладке в строке Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами нажимаем на пустую ячейку и выбираем Понизить на 50%. Нажимаем «Сохранить».
      

      ---

      
      
      

      ---

      Переходим обратно во вкладку Все настройки.

      • Местоположения: целевое местоположение по умолчанию — Россия. Для того, чтобы задать нужный нам город/район, нажимаем Изменить. В появившемся окне в строке поиска указываем желаемое местоположение, выбираем из списка и нажимаем Сохранить.
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      Не забываем удалить из списка Россию и при необходимости добавляем еще местоположения.
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Варианты местоположения: раскрываем дополнительные настройки местоположения, нажав +
      • Настроить таргетинг: с помощью кнопки Изменить меняем параметр на Люди из целевого местоположения;
      • Исключить: с помощью кнопки Изменить меняем параметр на Люди из исключенного местоположения;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Языки: нажимаем Изменить и ставим галочку напротив Все языки. Сохраняем;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Стратегия назначения ставок: нажимаем Изменить, убираем галочку с пункта Включение Оптимизатора цены за конверсию и сохраняем изменения;
      

      ---

      
      
      

      ---

      
      • Метод показа: раскрываем (+) дополнительные настройки метода показа и изменяем на Ускоренный: показ объявлений без оптимизации;
      • Расширенные настройки: раскрываем (+) расширенные настройки:
      • Планирование показа объявлений: проверяем, чтобы был Включен непрерывный показ объявлений;
      • Ротация объявлений: проверяем, чтобы было установлено Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики;

1. 1. Переходим во вкладку Расширения объявлений.

1. 1. Добавляем Дополнительные ссылки в наши объявления, например, Номер телефона.

1. 1. В обновившемся окне нажимаем красную кнопку + Расширение. В открывшемся окне нажимаем +Номер телефона

1. 1. В открывшемся окне заполняем все
      необходимое и нажимаем Сохранить.

1. 1. Теперь ваш номер добавился в кампанию. Нажимаем Сохранить.

1. 1. Переходим во вкладку Ключевые слова и спускаемся вниз. Раскрываем (+) настройку Минус-слова:

1. 1. Для каждой группы объявлений поочередно добавляем минус-слова в отведенную строку (минус-слова мы выписали в начале этапа 6)

1. 1. Если все правильно сделано, мы видим список всех минус-слов для всех групп объявлений:

В конце назначим цену за клик для каждой ключевой фразы.

1. 1. Заходим во вкладку Ключевые слова, отмечаем галочкой все позиции, жмем «Выбрать все строки (n) на всех страницах», если ключевые слова не входят на 1 страницу. Нажимаем «Изменить — Изменить макс.цену за клик»:

1. Устанавливаем цену, например, на уровне 20 рублей и нажимаем «Внести изменения». Позже во вкладке Ключевые слова вам будут отображаться рекомендации по цене для каждой фразы, и вы сможете скорректировать в соответствии с ними.

Поздравляю! Ваша контекстная реклама в Google Adwords готова к работе! Осталось только пополнить баланс, если вы этого еще не сделали, и готовиться принимать заказы на сайте :-)